近些年，随着人们养生保健意识的增强，冬虫夏草作为中国传统的名贵滋补品也在市场上越销越旺，价格也是不断上涨。在冬虫夏草行业快速发展的同时，其暴露出来的问题也令人担忧，如有些商家为了牟利，以次充好，以假乱真……专家指出，这也是由冬虫夏行发展的几个阶段和时期决定的。相信在政府和企业的努力下，行业将越来越规范。
       1、野蛮生长期
       在虫草价格上涨的同时，我们也应该冷静地看到，虫草行业此时的大热，是其野蛮生长期的一个重要特征，虽然虫草行业收益大，但是其弱点多：市场起伏较大、热潮易涨也易退、虫草商家多产品种类多但没有被普通人熟记的知名龙头企业、行业标准不清晰，虫草从原产到加工包装再到销售利益链长，利润丰厚风险高，商品的售后反馈低，一旦消费者的利益受到侵犯，难以维权……
       冬虫夏草本身原产地神秘，身世神秘，就像蒙着面纱一样，让人捉摸不透，充满了未知；虫草行业也传承了这样的属性，品牌丛生但是很多企业生存时间短，终端产品种类繁多，但是不易区分，千军万马抢夺利益蛋糕，但是能存活得久的少之又少。不少企业无社会责任感，利用复杂的虫草品类以次充好，或者见好就收，捞一票就走，完全没有长期规划，要不打出虚假广告，夸大其词，欺骗消费者，给本就混乱的虫草市场增添了负面的社会影响。
       2、走出混乱期
       由此，冬虫夏草行业亟需一次彻底的整顿：从原料到分类的量化标准；梳理产业链，从虫草的属性到功能，从品牌到商品也要经过市场的考验。科学研究和产品开发，需要不断的加快。这种从内到外的清洗，不光需要政府的支持，也需要行业内部痛下决心，取其精华，去其糟粕，铲除行业死角，自己主动掀开行业面纱，让自己暴露到阳光下，甚至关键时刻，要有壮士断腕的觉悟与气魄，才能换来虫草行业的光明前途。
但是经历这些种种仅仅是虫草行业步入正轨的一道门槛，虫草行业接下去的发展还是充满了未知：首先是虫草资源的可持续发展问题，毕竟天然冬虫夏草资源是和整个高原生态环境息息相关的，紧接着虫草文化的包装和品牌的打造，还有虫草行业与消费者间联系的完善，做完了这些，虫草行业才能风风光光迎来黄金生长期。
       3、黄金成长期
       虫草行业其实和任何行业一样，有刚开始孕育的阶段，也有脱离混沌时临产的“阵痛”，也有独立发展时的碰壁与磨难，但是前景依然是好的。虫草行业的黄金成长期，也就是虫草行业被市场接受的稳定期，他不是一层不变永不崩坏的，而是自我修复自我愈合的能力更强；也并非一本万利毫无风险的，只是行业层次分明，无法投机取巧了；行业从自说自话，群魔乱舞，过渡到政府与消费者监督，优秀的企业唱好戏的状态。这种良性的循环，才是虫草行业黄金期的真谛。

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